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　　日前，商務(wù)部直屬事業(yè)單位中國國際電子商務(wù)中心公布了“2024農(nóng)村直播電商優(yōu)秀案例名單”，其中，樂昌市樂城街道鎮(zhèn)級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)負(fù)責(zé)人黃衛(wèi)榮獲“2024全國農(nóng)村直播電商優(yōu)秀案例”。

    2024年4月，商務(wù)部直屬事業(yè)單位中國國際電子商務(wù)中心組織開展“2024農(nóng)村直播電商案例”征集活動(dòng)，在全國范圍內(nèi)征集一批在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品營銷、模式創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)推廣、公益幫扶、帶動(dòng)致富等方面作出突出貢獻(xiàn)，起到示范引領(lǐng)作用的直播電商與短視頻行業(yè)優(yōu)秀個(gè)人案例?；顒?dòng)共征集了來自全國34個(gè)省市自治區(qū)直轄市500個(gè)優(yōu)秀案例，其中廣東省入選18個(gè)，韶關(guān)市入選5個(gè)。

　　樂昌市歷史文化悠久，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，近年來，樂昌市電子商務(wù)公共服務(wù)中心積極發(fā)揮公共服務(wù)功能，持續(xù)提升電商服務(wù)質(zhì)效，不斷深化農(nóng)村電商直播發(fā)展，通過協(xié)同推動(dòng)物流體系建設(shè)、網(wǎng)紅達(dá)人孵化、電商氛圍提升等工作，助力本地特色產(chǎn)品優(yōu)產(chǎn)優(yōu)銷。隨著短視頻的興起以及農(nóng)村電商的發(fā)展，一批對家鄉(xiāng)有著熱愛、有著情懷的人選擇回到家鄉(xiāng)，為家鄉(xiāng)建設(shè)貢獻(xiàn)自己的力量，其中黃衛(wèi)就是樂昌市優(yōu)秀代表之一。

　　2020年，黃衛(wèi)返鄉(xiāng)接手百年老字號(hào)陳有記，開始利用互聯(lián)網(wǎng)的力量擴(kuò)大品牌影響力，但收效不明顯。2023年5月，黃衛(wèi)決定做自己的自媒體賬號(hào)，將“個(gè)人IP”與農(nóng)村電商有機(jī)結(jié)合，專注于省內(nèi)特色餐飲、農(nóng)副產(chǎn)品和非遺產(chǎn)品領(lǐng)域，以短視頻宣傳、電商直播帶貨的形式以點(diǎn)帶面拉動(dòng)品牌宣傳和農(nóng)產(chǎn)品銷售。 

　　利用自己出外打工創(chuàng)業(yè)所積累的經(jīng)驗(yàn)，黃衛(wèi)靈活結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源，以及自己對農(nóng)村電商的理解和對短視頻直播的熱愛，開啟了電商直播銷售的探索之路。通過深入研究自媒體宣傳的方法、技巧，黃衛(wèi)融合當(dāng)?shù)貧v史文化和地理特征，大力挖掘并宣傳推介家鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品，并拍攝記錄帶貨產(chǎn)品的種植、生產(chǎn)加工等環(huán)節(jié)，不斷提升特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度和市場價(jià)值，將其推向更廣闊的市場。

　　同時(shí)，他多次作為導(dǎo)師參與非遺項(xiàng)目電商培訓(xùn)和農(nóng)企電商培訓(xùn)，結(jié)合企業(yè)電商運(yùn)營情況，由淺至深向韶關(guān)各級(jí)非遺傳承人傳授電商經(jīng)驗(yàn)，實(shí)操指導(dǎo)多個(gè)非遺項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品電商化。為了讓更多農(nóng)戶嘗試和了解電商直播，進(jìn)一步壯大本地電商人才隊(duì)伍，他還無私分享和提供免費(fèi)教學(xué)，帶動(dòng)農(nóng)村務(wù)農(nóng)人員從事線上線下電商經(jīng)營，推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品“種植+生產(chǎn)+銷售”一體化，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，走出一條新媒體電商人才賦能鄉(xiāng)村振興的新賽道。

　　目前，黃衛(wèi)共有個(gè)人IP賬號(hào)4個(gè)（抖音、視頻號(hào)、快手、小紅書），全網(wǎng)粉絲量超90萬，共拍攝短視頻300余條，總瀏覽量超5億次，拍攝范圍涉及廣東省內(nèi)地級(jí)市18個(gè)，有效帶動(dòng)樂昌當(dāng)?shù)仃愑杏浝苯丰u、香芋、馬蹄、黃金柰李、臘味、無花果、子姜辣椒以及韶關(guān)隆盛醬油、清遠(yuǎn)雞、清遠(yuǎn)燒豬、連州臘味、花都燒豬骨、江門外海面、江門杜阮涼瓜、江門恩平簕菜、江門非遺薩其馬、汕頭牛肉丸、汕頭海門魚丸、客家非遺牛肉干、客家娘酒等超過40種農(nóng)副產(chǎn)品的宣傳和銷售，共計(jì)帶動(dòng)線上線下銷售額超500萬元，其中“白渡牛肉干”這一條短視頻創(chuàng)造了超60萬的產(chǎn)品銷售額。

    黃衛(wèi)的農(nóng)村直播電商案例，是樂昌推動(dòng)“百千萬工程”深入開展的生動(dòng)實(shí)踐，通過“個(gè)人IP”的賦能，借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)帶貨，拉動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)品牌建設(shè)高效高能發(fā)展，實(shí)現(xiàn)流量的有效轉(zhuǎn)化，為地方特色農(nóng)副產(chǎn)品的推廣和銷售提供了新思路和新渠道。

　　接下來，樂昌市將通過國家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目創(chuàng)建為依托，通過深入實(shí)施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”，助力農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和競爭力，同時(shí)，深入挖掘培育本地電商達(dá)人，大力促進(jìn)農(nóng)村電商和鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)深度融合，推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品在農(nóng)村電商、直播電商、跨境電商等貿(mào)易渠道的拓展，帶動(dòng)特色農(nóng)副產(chǎn)品走出樂昌，奮力書寫鄉(xiāng)村振興全面發(fā)展的新答卷。